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红酒也应“飞入寻常百姓家”
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| 刘凌 佛冈巴帝利贸易有限公司 |
清远日报新闻 时间: 2015年12月24日 来源: 清远日报 |
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作者：
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| 刘凌于2001年创立巴帝利品牌,现任巴帝利集团董事长。巴帝利集团旗下的巴帝利贸易公司是一家专营世界各地精品葡萄酒的代理公司和品牌营运企业,业务面向全国。目前巴帝利公司在各地拥有三十多家葡萄酒连锁专卖店。刘凌担任佛冈县个体劳动者协会、私营企业协会会长,佛冈县政协委员,清远旅游协会副会长、广州清远商会常务副会长等职务。 红酒领域“十五年磨一剑” 刘凌把自己十五年的创业经历总结为三个阶段,有需求找产品,找好产品,培育自己的品牌。前两个阶段刘凌仅用六年的时间就完成。从2006年开始,刘凌开始在全国开设专卖店,并开始大力发展自己所创立的巴帝利品牌。 有一件事情或许能够看出刘凌对于创立自己品牌的决心。2006年刘凌在佛冈开设了自己的红酒专卖店,在2000年初之际就在县域开设如此专业的红酒专卖店,这在全国也不多见。 “并不仅仅是因为佛冈是我自己的家乡,而是希望能够尽早进入县域市场,把自己的品牌给培育起来。”刘凌说。 事实也证明了刘凌当初决断的正确性,在巴帝利如今的销售市场中,虽然中心城市仍占据销售主力军的位置,但县域市场正在保持着快速增长,成为新的增长点。 现在对于品牌的运营,刘凌开始有了自己的一套模式,即将品牌运营与运动赛事结合起来。巴帝利先后赞助的赛事包括世界旅游小姐大赛、房车赛、全国汽车拉力赛等等,巴帝利羽毛球俱乐部刘凌也运营了近十年。 除此之外,定期的中外红酒文化交流活动也必不可少。刘凌多次到世界各大葡萄酒产酒国及著名产区进行考察以及商务交流,在国内也多次接待外国酒庄、各商会和协会代表及外国政府官员,很好地促进中外文化交流。为了表彰巴帝利公司在传播葡萄酒文化上的贡献,法国勃艮第“高级葡萄酒学校”特别授予刘凌先生为中国薄若莱大使。 红酒创业以“专”入手 对于未来进口红酒市场的走势,刘凌的一个基本判断是“今后十年里进口红酒市场仍将处于往上走的趋势”。他的判断基于这样一些数据,和国外人均每年红酒消耗量11瓶相比,中国目前人均红酒年消耗量不足一瓶。今年十月份在南京召开的糖酒会上,有机构统计出的数据显示,葡萄酒进口持续升温,今年前三季度进口量已经超过去年全年,前三季度每季度进口量同比均超过40%,四季度旺季可期。 刘凌认为,今后红酒创业不宜再走那种大而全式的途径,而应以“专”入手。把自己的产品定好位,把自己能够控制的区域做好做透。 |
